Be:Muse
Разработка концепции бренда сенсорной косметики Be:muse
Concept Naming Style Branding
Concept Naming Style Branding
Concept Naming Style Branding
Concept Naming Style Branding
Concept Naming Style Branding
Concept Naming Style Branding
Разработка концепции бренда сенсорной косметики Be:muse
How it started
Разработка концепции Be: muse началась с запроса на ребрендинг. Анастасия пришла к нам с готовой бренд-презентацией проекта на 80 страниц и запросом на формирование этого объема информации в единую структуру.
Исходные данные проекта: бренд-производитель свечей, арома-солей, саше для домашнего SPA.
Исходные данные проекта: бренд-производитель свечей, арома-солей, саше для домашнего SPA.
How it started
Разработка концепции Be: muse началась с запроса на ребрендинг. Анастасия пришла к нам с готовой бренд-презентацией проекта на 80 страниц и запросом на формирование этого объема информации в единую структуру.
Исходные данные проекта: бренд-производитель свечей, арома-солей, саше для домашнего SPA.
Исходные данные проекта: бренд-производитель свечей, арома-солей, саше для домашнего SPA.
Основные задачи
Отойти от ассоциаций с handmade-свечами → построить ассоциативный ряд, который будет давать ЦА понимание о том, что такое «умное домашнее SPA» вне стереотипов, расхожих в масс-маркете.
Этично выйти в миддл+ ценовой сегмент, потому что ценность продукта многократно превышала его цену, но понимания того, как донести эту ценность до целевой аудитории не было, что мешало развитию и масштабированию проекта.
Этично выйти в миддл+ ценовой сегмент, потому что ценность продукта многократно превышала его цену, но понимания того, как донести эту ценность до целевой аудитории не было, что мешало развитию и масштабированию проекта.
Основные задачи
Отойти от ассоциаций с handmade-свечами → построить ассоциативный ряд, который будет давать ЦА понимание о том, что такое «умное домашнее SPA» вне стереотипов, расхожих в масс-маркете.
Этично выйти в миддл+ ценовой сегмент, потому что ценность продукта многократно превышала его цену, но понимания того, как донести эту ценность до целевой аудитории не было, что мешало развитию и масштабированию проекта.
Этично выйти в миддл+ ценовой сегмент, потому что ценность продукта многократно превышала его цену, но понимания того, как донести эту ценность до целевой аудитории не было, что мешало развитию и масштабированию проекта.
Проблематика
Сложности в донесении реального значения ароматерапии / домашнего SPA из-за перенасыщения рынка предложениями, в которых эти формулировки используются исключительно в качестве маркетингового хода и не имеют ничего общего с реальной ароматерапией.
Трудности в коммуникации с целевой аудиторией: отсутствие достаточной аргументации для оправдания миддл+ стоимости в нише из-за перенасыщения рынка масс-маркетом / handmade конкурентами.
Ценность среднего по нише продукта ниже цены в глазах потенциальной аудитории: потребитель, далекий от ароматерапии, не готов переплачивать за натуральный соевый воск или эфирные масла; потребитель, знакомый с концепцией домашнего SPA, вероятно уже имеет любимый бренд / продукт → потенциальная конкуренция с давно занявшими рынок люксовыми брендами.
Трудности в коммуникации с целевой аудиторией: отсутствие достаточной аргументации для оправдания миддл+ стоимости в нише из-за перенасыщения рынка масс-маркетом / handmade конкурентами.
Ценность среднего по нише продукта ниже цены в глазах потенциальной аудитории: потребитель, далекий от ароматерапии, не готов переплачивать за натуральный соевый воск или эфирные масла; потребитель, знакомый с концепцией домашнего SPA, вероятно уже имеет любимый бренд / продукт → потенциальная конкуренция с давно занявшими рынок люксовыми брендами.
Проблематика
Сложности в донесении реального значения ароматерапии / домашнего SPA из-за перенасыщения рынка предложениями, в которых эти формулировки используются исключительно в качестве маркетингового хода и не имеют ничего общего с реальной ароматерапией.
Трудности в коммуникации с целевой аудиторией: отсутствие достаточной аргументации для оправдания миддл+ стоимости в нише из-за перенасыщения рынка масс-маркетом / handmade конкурентами.
Ценность среднего по нише продукта ниже цены в глазах потенциальной аудитории: потребитель, далекий от ароматерапии, не готов переплачивать за натуральный соевый воск или эфирные масла; потребитель, знакомый с концепцией домашнего SPA, вероятно уже имеет любимый бренд / продукт → потенциальная конкуренция с давно занявшими рынок люксовыми брендами.
Трудности в коммуникации с целевой аудиторией: отсутствие достаточной аргументации для оправдания миддл+ стоимости в нише из-за перенасыщения рынка масс-маркетом / handmade конкурентами.
Ценность среднего по нише продукта ниже цены в глазах потенциальной аудитории: потребитель, далекий от ароматерапии, не готов переплачивать за натуральный соевый воск или эфирные масла; потребитель, знакомый с концепцией домашнего SPA, вероятно уже имеет любимый бренд / продукт → потенциальная конкуренция с давно занявшими рынок люксовыми брендами.
Решение проблемы
Смещение перспективы
Оставить попытки объяснить аудитории, что такое реальная ароматерапия / домашнее SPA с первого касания. Призывы к логике в данном случае бесполезны — 86% потребителей принимают решения о покупке спонтанно*, руководствуясь импульсом. Сместить основной акцент на атмосферу, ассоциации, ощущения от использования продукта, обучая аудиторию уже в процессе коммуникации.
Progress, not perfect
Ударение на использование продукта: заботу и любовь к себе, поиск баланса и гармонии, при которых забота о своих физических и ментальных нуждах — полноценная часть жизни.
Ритуал, а не экспресс-помощь
Позиционирование продукта через призму маленьких ежедневных / еженедельных ритуалов для снятия стресса, поддержки тела и ума в ресурсном состоянии. Связать продукт с конкретным повторяющимся ритуалом для формирования устойчивых ассоциаций и достижения большего эффекта от использования продукта.
*В соответствии с научными работами лауреата нобелевской премии за применение психологических методик в экономике, в частности — при исследовании принятия решений потребителем Дэниела Канемана.
Оставить попытки объяснить аудитории, что такое реальная ароматерапия / домашнее SPA с первого касания. Призывы к логике в данном случае бесполезны — 86% потребителей принимают решения о покупке спонтанно*, руководствуясь импульсом. Сместить основной акцент на атмосферу, ассоциации, ощущения от использования продукта, обучая аудиторию уже в процессе коммуникации.
Progress, not perfect
Ударение на использование продукта: заботу и любовь к себе, поиск баланса и гармонии, при которых забота о своих физических и ментальных нуждах — полноценная часть жизни.
Ритуал, а не экспресс-помощь
Позиционирование продукта через призму маленьких ежедневных / еженедельных ритуалов для снятия стресса, поддержки тела и ума в ресурсном состоянии. Связать продукт с конкретным повторяющимся ритуалом для формирования устойчивых ассоциаций и достижения большего эффекта от использования продукта.
*В соответствии с научными работами лауреата нобелевской премии за применение психологических методик в экономике, в частности — при исследовании принятия решений потребителем Дэниела Канемана.
Решение проблемы
Смещение перспективы
Оставить попытки объяснить аудитории, что такое реальная ароматерапия / домашнее SPA с первого касания. Призывы к логике в данном случае бесполезны — 86% потребителей принимают решения о покупке спонтанно*, руководствуясь импульсом. Сместить основной акцент на атмосферу, ассоциации, ощущения от использования продукта, обучая аудиторию уже в процессе коммуникации.
Progress, not perfect
Ударение на использование продукта: заботу и любовь к себе, поиск баланса и гармонии, при которых забота о своих физических и ментальных нуждах — полноценная часть жизни.
Ритуал, а не экспресс-помощь
Позиционирование продукта через призму маленьких ежедневных / еженедельных ритуалов для снятия стресса, поддержки тела и ума в ресурсном состоянии. Связать продукт с конкретным повторяющимся ритуалом для формирования устойчивых ассоциаций и достижения большего эффекта от использования продукта.
*В соответствии с научными работами лауреата нобелевской премии за применение психологических методик в экономике, в частности — при исследовании принятия решений потребителем Дэниела Канемана.
Оставить попытки объяснить аудитории, что такое реальная ароматерапия / домашнее SPA с первого касания. Призывы к логике в данном случае бесполезны — 86% потребителей принимают решения о покупке спонтанно*, руководствуясь импульсом. Сместить основной акцент на атмосферу, ассоциации, ощущения от использования продукта, обучая аудиторию уже в процессе коммуникации.
Progress, not perfect
Ударение на использование продукта: заботу и любовь к себе, поиск баланса и гармонии, при которых забота о своих физических и ментальных нуждах — полноценная часть жизни.
Ритуал, а не экспресс-помощь
Позиционирование продукта через призму маленьких ежедневных / еженедельных ритуалов для снятия стресса, поддержки тела и ума в ресурсном состоянии. Связать продукт с конкретным повторяющимся ритуалом для формирования устойчивых ассоциаций и достижения большего эффекта от использования продукта.
*В соответствии с научными работами лауреата нобелевской премии за применение психологических методик в экономике, в частности — при исследовании принятия решений потребителем Дэниела Канемана.
 |  |  |
Be your own muse
Так родилась мысль «мы заботимся о тебе, чтобы ты могла вдохновлять себя», а за ней — фраза, которая в итоге стала слоганом бренда:
BE YOUR OWN MUSE | БУДЬ СВОЕЙ СОБСТВЕННОЙ МУЗОЙ
На этом этапе мы поняли, что из сотрудничества рождается не ребрендинг, а отдельный, наполненный совершенно другими смыслами проект. Смыслами и ценностями, которые всегда были движущей силой владелицы бренда, нам просто нужно было их отыскать, структурировать и сформировать на их основе рабочую концепцию.
По этому же принципу, кстати, работает и Be: muse.
BE YOUR OWN MUSE | БУДЬ СВОЕЙ СОБСТВЕННОЙ МУЗОЙ
На этом этапе мы поняли, что из сотрудничества рождается не ребрендинг, а отдельный, наполненный совершенно другими смыслами проект. Смыслами и ценностями, которые всегда были движущей силой владелицы бренда, нам просто нужно было их отыскать, структурировать и сформировать на их основе рабочую концепцию.
По этому же принципу, кстати, работает и Be: muse.
Be your own muse
Так родилась мысль «мы заботимся о тебе, чтобы ты могла вдохновлять себя», а за ней — фраза, которая в итоге стала слоганом бренда:
BE YOUR OWN MUSE | БУДЬ СВОЕЙ СОБСТВЕННОЙ МУЗОЙ
На этом этапе мы поняли, что из сотрудничества рождается не ребрендинг, а отдельный, наполненный совершенно другими смыслами проект. Смыслами и ценностями, которые всегда были движущей силой владелицы бренда, нам просто нужно было их отыскать, структурировать и сформировать на их основе рабочую концепцию.
По этому же принципу, кстати, работает и Be: muse.
BE YOUR OWN MUSE | БУДЬ СВОЕЙ СОБСТВЕННОЙ МУЗОЙ
На этом этапе мы поняли, что из сотрудничества рождается не ребрендинг, а отдельный, наполненный совершенно другими смыслами проект. Смыслами и ценностями, которые всегда были движущей силой владелицы бренда, нам просто нужно было их отыскать, структурировать и сформировать на их основе рабочую концепцию.
По этому же принципу, кстати, работает и Be: muse.
Нейминг
Новый проект — новое название. Закономерным решением было попробовать зарегистрировать Muse. Первый драфт логотипа в сочетании с цветовой картой стал последним, и в тот же день мы подали заявку на регистрацию торговой марки патентному бюро.
Нейминг
Новый проект — новое название. Закономерным решением было попробовать зарегистрировать Muse. Первый драфт логотипа в сочетании с цветовой картой стал последним, и в тот же день мы подали заявку на регистрацию торговой марки патентному бюро.
Первый согласованный драфт
Но эта история не была бы историей успеха, если бы не трудности на пути к цели: предварительная проверка специалистом патентного бюро показала невозможность регистрации товарной марки с таким названием. Нейминг ушел на доработку.
Be:muse — это одновременно и «Be your own muse» и ошеломляй, удивляй (bemused с английского). Этот вариант прошел все проверки и, в итоге, понравился клиентке даже больше. Win-win.
Be:muse — это одновременно и «Be your own muse» и ошеломляй, удивляй (bemused с английского). Этот вариант прошел все проверки и, в итоге, понравился клиентке даже больше. Win-win.
Финальная версия названия и логотипа
Логотип на сайте
#D3B0AE
#869A99
#C8665D
#4D545E
Цветовая карта
Использование цветовой карты для создания упаковки
Ассоциативный ряд
& Key-visual
& Key-visual
Первый драфт мудборда для проекта выглядел так:
Ассоциативный ряд
& Key-visual
& Key-visual
Первый драфт мудборда для проекта выглядел так:
Основные ассоциации: эстетика, легкость, воздух, «пыль», спокойствие, минимализм, тепло, солнце, ветер в волосах, морская пена, мягкость, магнетизм.
Что из этого получилось:
Что из этого получилось:
Secret Garden
Во время работы над ассортиментной матрицей мы решили остановиться на продаже полных наборов для ежедневных релакс-ритуалов с ароматерапией по науке. Мы дали им название Relax Kits и разделили продукты на 3 набора:
01
Релакс кит, который поможет попрощаться с тревожностью и усталостью, быстрее и легче уснуть.
02
Тонизирущий набор для повышения концентрации перед большими свершениями.
03
Сет для ежедневных свиданий с самым важным человеком в мире — с собой.
Нейминг и концепция первого запуска продукции были также сформированы в рамках работы по брендингу проекта.
Secret Garden — место силы и покоя. Место, куда ты всегда можешь вернуться за чашкой чая и перезагрузкой. Место, с которого начинается вдохновляющее путешествие к себе.
01
Релакс кит, который поможет попрощаться с тревожностью и усталостью, быстрее и легче уснуть.
02
Тонизирущий набор для повышения концентрации перед большими свершениями.
03
Сет для ежедневных свиданий с самым важным человеком в мире — с собой.
Нейминг и концепция первого запуска продукции были также сформированы в рамках работы по брендингу проекта.
Secret Garden — место силы и покоя. Место, куда ты всегда можешь вернуться за чашкой чая и перезагрузкой. Место, с которого начинается вдохновляющее путешествие к себе.
Secret Garden
Во время работы над ассортиментной матрицей мы решили остановиться на продаже полных наборов для ежедневных релакс-ритуалов с ароматерапией по науке. Мы дали им название Relax Kits и разделили продукты на 3 набора:
01
Релакс кит, который поможет попрощаться с тревожностью и усталостью, быстрее и легче уснуть.
02
Тонизирущий набор для повышения концентрации перед большими свершениями.
03
Сет для ежедневных свиданий с самым важным человеком в мире — с собой.
Нейминг и концепция первого запуска продукции были также сформированы в рамках работы по брендингу проекта.
Secret Garden — место силы и покоя. Место, куда ты всегда можешь вернуться за чашкой чая и перезагрузкой. Место, с которого начинается вдохновляющее путешествие к себе.
01
Релакс кит, который поможет попрощаться с тревожностью и усталостью, быстрее и легче уснуть.
02
Тонизирущий набор для повышения концентрации перед большими свершениями.
03
Сет для ежедневных свиданий с самым важным человеком в мире — с собой.
Нейминг и концепция первого запуска продукции были также сформированы в рамках работы по брендингу проекта.
Secret Garden — место силы и покоя. Место, куда ты всегда можешь вернуться за чашкой чая и перезагрузкой. Место, с которого начинается вдохновляющее путешествие к себе.
Названия конкретных наборов в коллекции также носят символические значения:
Afternoon in the Secret Garden
Кит для работы с тревожностью и усталостью. Та самая чашка чая или какао в любимом, самом уютном и спокойном месте, перед сном.
Promise of Happiness
Набор для повышения концентрации и буста энергии. Обещание достичь всех своих целей, сохранив хрупкий внутренний баланс.
Love Confession
Сет для признания в любви себе и своему телу.
Для формирования еще более четкого ассоциативного ряда мы присвоили каждому сету один из фирменных цветов бренда.
Afternoon in the Secret Garden
Кит для работы с тревожностью и усталостью. Та самая чашка чая или какао в любимом, самом уютном и спокойном месте, перед сном.
Promise of Happiness
Набор для повышения концентрации и буста энергии. Обещание достичь всех своих целей, сохранив хрупкий внутренний баланс.
Love Confession
Сет для признания в любви себе и своему телу.
Для формирования еще более четкого ассоциативного ряда мы присвоили каждому сету один из фирменных цветов бренда.
Выполненные работы
выполненные работы в рамках услуги «Брендинг»
→ Анализ бьюти-рынка и конкурентов на предмет наличия спроса;
→ Анализ локальных и мировых трендов, тенденций; адаптация резонирующих трендов под концепцию проекта;
→ Формирование концепции: позиционирование, целевая аудитория, философия, миссия, DNA-бренда, ассоциативный ряд, сторителлинг, tone of voice;
→ Нейминг, разработка слогана;
→ Формирование ассортиментной матрицы;
→ Брендинг первой коллекции продуктов (нейминг, концепция, название каждого продукта);
→ Разработка фирменного стиля (логотип, цветовая карта, этикетки, дизайн упаковки — тара, шуберы на коробки);
→ Полное индивидуальное сопровождение проекта до момента запуска (прим. поиск и помощь в ведении переговоров с подрядчиками, подготовка технических заданий, мудбордов, пр.)
→ Анализ бьюти-рынка и конкурентов на предмет наличия спроса;
→ Анализ локальных и мировых трендов, тенденций; адаптация резонирующих трендов под концепцию проекта;
→ Формирование концепции: позиционирование, целевая аудитория, философия, миссия, DNA-бренда, ассоциативный ряд, сторителлинг, tone of voice;
→ Нейминг, разработка слогана;
→ Формирование ассортиментной матрицы;
→ Брендинг первой коллекции продуктов (нейминг, концепция, название каждого продукта);
→ Разработка фирменного стиля (логотип, цветовая карта, этикетки, дизайн упаковки — тара, шуберы на коробки);
→ Полное индивидуальное сопровождение проекта до момента запуска (прим. поиск и помощь в ведении переговоров с подрядчиками, подготовка технических заданий, мудбордов, пр.)
Выполненные работы
выполненные работы в рамках услуги «Брендинг»
→ Анализ бьюти-рынка и конкурентов на предмет наличия спроса;
→ Анализ локальных и мировых трендов, тенденций; адаптация резонирующих трендов под концепцию проекта;
→ Формирование концепции: позиционирование, целевая аудитория, философия, миссия, DNA-бренда, ассоциативный ряд, сторителлинг, tone of voice;
→ Нейминг, разработка слогана;
→ Формирование ассортиментной матрицы;
→ Брендинг первой коллекции продуктов (нейминг, концепция, название каждого продукта);
→ Разработка фирменного стиля (логотип, цветовая карта, этикетки, дизайн упаковки — тара, шуберы на коробки);
→ Полное индивидуальное сопровождение проекта до момента запуска (прим. поиск и помощь в ведении переговоров с подрядчиками, подготовка технических заданий, мудбордов, пр.)
→ Анализ бьюти-рынка и конкурентов на предмет наличия спроса;
→ Анализ локальных и мировых трендов, тенденций; адаптация резонирующих трендов под концепцию проекта;
→ Формирование концепции: позиционирование, целевая аудитория, философия, миссия, DNA-бренда, ассоциативный ряд, сторителлинг, tone of voice;
→ Нейминг, разработка слогана;
→ Формирование ассортиментной матрицы;
→ Брендинг первой коллекции продуктов (нейминг, концепция, название каждого продукта);
→ Разработка фирменного стиля (логотип, цветовая карта, этикетки, дизайн упаковки — тара, шуберы на коробки);
→ Полное индивидуальное сопровождение проекта до момента запуска (прим. поиск и помощь в ведении переговоров с подрядчиками, подготовка технических заданий, мудбордов, пр.)
Анастасия Карлова
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬНИЦА, ОСНОВАТЕЛЬНИЦА BE:MUSE
Работу над концепцией моего проекта мы начали в далеком 2020 году. Я пришла с запросом на ребрендинг и готовой бренд-презентацией. Проблема была в том, что в ней было 80 страниц и по факту было очень сложно что-то сделать на основании такого файла. Было ощущение, что вроде бы все готово, иди и воплощай, но в то же время было не понятно, с чего в этом массиве информации начинать.
После установочного звонка мы начали работу, затем остановились на время пандемии, позднее приступили с новыми силами.
Результат который я получила — 14 страниц, каждая из которых полна СМЫСЛА. У меня было ощущение, что Анастасия забралась в мое голову, сначала расставила все по местам и выкинула все лишнее, а затем взяла и перевыбрала все заново, во что-то новое и прекрасное. Было сложно, перегружено и на 80 страниц, а стало четко, структурировано, на 14 страниц концентрата смыслов.
Когда раньше меня спрашивали про проект, я могла полчаса рассказывать кто мы, что мы делаем и зачем. И не факт, что человеку становилось понятно. Теперь я могу объяснить все тоже самое 3−5 предложениями из брендбука и всем все более чем понятно.
Что еще было сделано:
→ поменяли название, с абстрактного на емкое и понятное нашей ЦА. Честно говоря, поменяли даже дважды, потому что первый вариант было сложно зарегистрировать как торговую марку. Казалось, что после отказала придумать что-то еще раз будет нереально, но по факту новый вариант мне нравится даже больше.
→ разработали кастомную упаковку. Такую, как нет ни у кого в моей нише в РФ. Анастасия всегда была на связи, мы проработали 101 неудачный вариант до того, как все получилось.
→ пересмотрели ассортиментную матрицу. Мне, как производственнику, всегда хочется сделать «и вот это еще», но это размывает и позиционирование, и бренд. Анастасия мастерски держит меня в рамках концепции.
→ сделали еще миллион вещей, которые, как мне казалось, не входят в оговоренные нами услуги. Анастасия всегда открыта к диалогу, всегда расскажет «бонусом» кучу полезностей.
После установочного звонка мы начали работу, затем остановились на время пандемии, позднее приступили с новыми силами.
Результат который я получила — 14 страниц, каждая из которых полна СМЫСЛА. У меня было ощущение, что Анастасия забралась в мое голову, сначала расставила все по местам и выкинула все лишнее, а затем взяла и перевыбрала все заново, во что-то новое и прекрасное. Было сложно, перегружено и на 80 страниц, а стало четко, структурировано, на 14 страниц концентрата смыслов.
Когда раньше меня спрашивали про проект, я могла полчаса рассказывать кто мы, что мы делаем и зачем. И не факт, что человеку становилось понятно. Теперь я могу объяснить все тоже самое 3−5 предложениями из брендбука и всем все более чем понятно.
Что еще было сделано:
→ поменяли название, с абстрактного на емкое и понятное нашей ЦА. Честно говоря, поменяли даже дважды, потому что первый вариант было сложно зарегистрировать как торговую марку. Казалось, что после отказала придумать что-то еще раз будет нереально, но по факту новый вариант мне нравится даже больше.
→ разработали кастомную упаковку. Такую, как нет ни у кого в моей нише в РФ. Анастасия всегда была на связи, мы проработали 101 неудачный вариант до того, как все получилось.
→ пересмотрели ассортиментную матрицу. Мне, как производственнику, всегда хочется сделать «и вот это еще», но это размывает и позиционирование, и бренд. Анастасия мастерски держит меня в рамках концепции.
→ сделали еще миллион вещей, которые, как мне казалось, не входят в оговоренные нами услуги. Анастасия всегда открыта к диалогу, всегда расскажет «бонусом» кучу полезностей.
Interview
Нюансы запуска продуктового бренда, запись прямого эфира с анастасией карловой, создательницей бренда.
Нюансы, этапы запуска продуктового бренда от идеи до реализации на примере кейсА.
Факапы, решение проблем, результаты.
Нюансы, этапы запуска продуктового бренда от идеи до реализации на примере кейсА.
Факапы, решение проблем, результаты.
117 MINUTES
watching TIME
ДІДЖИТАЛ-БЮРО. СТВОРЮЄМО, ЗАПУСКАЄМО ТА ПРОДЮСУЄМО БРЕНДИ. КОНЦЕПЦІЇ, ЩО ПРАЦЮЮТЬ НА ПРАКТИЦІ, А НЕ В ТЕОРІЇ.
© 2021 ENIF BUREAU
