BE:MUSE — проєкт, що допомагає побудувати довірчі стосунки з собою. Піклуватися, помічати досягнення, вчитися відпочивати та цінувати себе.

Бренд виготовляє релакс-набори для домашнього SPA, головна мета яких боротися із перевтомою, стресом, безсонням. З ними легше навчитись вибудовувати щоденні ритуали любові та турботи про себе, швидше входити в ресурсний стан.

Однією з найбільших проблем власниці бренду була хаотична, надмірно велика асортиментна матриця продукції. Це не стало викликом для нас, навпаки: робота над формуванням структури та створенням концепції цілої косметичної лінійки була чи не найбільш приємною частиною брендингу.

Важливим і для нас, і для клієнтки було раціональне використання ресурсів та наявного досвіду. Саме тому першим кроком ми обрали проведення аналітики вже існуючих формул та створених парфумером ароматів, щоб дати відповідь на запитання: чи маємо ми «базу» для створення релакс-наборів, чи працюємо повністю з 0?

Проведення комплексного дослідження асортименту конкурентів (включаючи контрольну закупку), аналіз наявного асортименту виробництва власниці. Формування концепції, неймінгу лінійки та назви для кожного набору, колаборація з ароматерапевтом та парфюмером для створення нових формул. Створення дизайну тари, пошук можливостей та реалізація ідеї з її фарбуванням. Дизайн етикеток, топперів, шуберів, міні-сірників та листівок. Супровід технологічного процесу друку (комунікація з підрядниками, правка макетів, узгодження зразків, тощо).

Найбільшим побажанням власниці проєкту була спроба утилізувати попередні наробки та «перетасувати» існуючу асортиментну матрицю — раптом зможемо використати якусь її частину для створення нового продукту? Що ми, власне, і зробили: провели аналітику продажів та клієнтських відгуків інших брендів клієнтки, отримали доступ до формул та описів ароматів, а разом з ними — нелімітовані брейнсторми з пошуку істини.

Таким чином ми відібрали 3 лідируючих композиції, що найбільше відповідали нарисам майбутньої концепції. І навіть не дивлячись на те, що їх довелось допрацьовувати з ароматерапевтом, сформована база дала можливість скласти максимально повне та зрозуміле технічне завдання.

Перша робоча назва концепції лінійки, «Про що говорять квіти», відразу була узгоджена з власницею. В основу концепції лягла Флоріографія, або «мова квітів». Ця секретна мова надає кожному цвіту та розміщенню кожної квітки в композиції окремого, філософського значення.

В процесі роботи назва перетворилася на «Secret Garden».

Secret Garden — місце сили і спокою. Місце, куди ти завжди можеш повернутися за чашкою чаю і перезавантаженням. Місце, з якого починається надихаюча подорож до себе.

Назви конкретних сетів у лінійці є символічними:


Afternoon in the secret garden
Relax-kit для роботи з тривожністю і втомою. Чашка твого улюбленого чаю чи какао в затишному, найбезпечнішому місці у світі.

Promise of happiness
Набір для підвищення концентрації та миттєвого бусту енергії. Обіцянка досягти всіх своїх цілей та потаємних мрій, зберігши крихкий внутрішній баланс.

Love confession
Сет для освідчення в любові до себе і свого тіла. Ідеальний компаньйон для незабутнього побачення із самою собою.

Кожен сет — унікальний і закриває окрему потребу цільової аудиторії: налаштуватись на сон, максимально сконцентруватись для виконання важливої справи чи повноцінно перезавантажитись після важкого тижня.

Спільно з ароматерапевтом та власницею ми сформували ідеальний склад набору:

— Парфумована свічка для використання «в моменті»: за робочим столом, під час медитації чи вечері.
— Сіль для ванн з сухоцвітами, якою також можна замінити улюблений скраб.
— Міст-спрей з ефірними маслами для нанесення на тіло, волосся, постіль перед сном.

Крім Relax Kit'ів, ми розробили дизайн Sample Sets — наборів з міні-свічок всіх 3 ароматів для ознайомлення та більш свідомого вибору кінцевої покупки.

Одним із викликів стало наше спільне бачення упаковки: і замовниця, і команда бюро мали на меті створити справді не схоже на інше пакування в ніші. Тут ми стикнулися з проблемою, знайомою будь-якому малому бізнесу: будь-які пропозиції щодо дизайнерської тари розбивалися за мінімальним тиражем в десятки тисяч одиниць. Крім того, всі виробництва, які мали здатність реалізувати наші ідеї, знаходилися в Китаї. Під час пандемії.

Ми не мали ні фінансових, ні часових ресурсів, і не могли ризикувати запуском через логістичні проблеми. Однак ми не відмовилися від затвердженої концепції, натомість знайшли цех, що займався фарбуванням автомобілів та вмовили власника підписатися на нашу авантюру. Все інше — історія: семпли фарб, спроба фарбування станком та вручну, налагодження невеликої виробничої лінії та ідеальне попадання в такий бажаний нами ефект софт-тач. Після оформлення необхідної документації, ми отримали наші красиві баночки в фірмових кольорах.

В цілому, бюро було розроблено комплексну концепцію дизайну Relax Kits та Sample Set, дизайн етикеток, топперів для свічок, шуберів, листівок, коробки для сірників.