«Британские ученые доказали» — плохо.
Хотите привести в пример научные исследования, статистику, даты и другое — проверьте их на специальных ресурсах. Это архивы сайтов, библиотеки, кодексы и банально Google.
Прикрепляйте к материалам ссылки на найденные доказательства, чтобы при желании аудитория могла их перепроверить.
Например, в
этой статье бренда свечей есть интересные факты о соевом воске и его возникновении. Для того, чтобы клиенты убедились в том, что соевые свечи — действительно наиболее экологичны и безопасны, нужно оставить ссылку на исследование или грамотную научно-популярную статью под этим утверждением.
Если клиент решил прочитать материал на такую тему, он достаточно замотивирован в том, чтобы выяснить «правду» по этому вопросу. Наличие ссылок будет для него дополнительным подтверждением в открытости и честности бренда.
Не пользуйтесь для аргументации тезисов статьями из Википедии. В них часто встречаются ошибки и неправильно интерпретированная информация.
Но это хороший инструмент для поиска научных работ. Если вы не знаете, с чего начать поиск нужной статистики или исследования, можете открыть подходящие статьи на Википедии и посмотреть список источников. Но дальше их все равно придется проверить на подлинность.